篇一：乡村旅游缺乏宣传
海南乡村旅游发展存在的问题及对策
作者：李
丽
来源：《广东蚕业》2020年第10期
DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2020.10.4李
丽
（海口经济学院
海南海口571127）
课题：2018年海口经济学院校级重点科研课题，自由贸易港背景下海南全域旅游模式探讨（NO：hjkz18-12）
作者简介：李丽（1985-），海南海口人，硕士，副教授，研究方向：旅游文化融合发展。
摘
要
全域旅游是旅游业发展的新形态，也是旅游城市经济发展的新方向，其重点和着力点在乡村。文章探讨了目前乡村旅游发展中存在的问题，提出了深挖特色，创意创新；活用网络营销，加强宣传推广；农业为本、以点带面；政府主导、招才引智等对策。
关键词
海南；全域旅游；乡村旅游；经济；发展
中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:2095-1205(2020)10-106-021海南乡村旅游发展简况
全域旅游的提出拥有全局智慧。海南是全国最大的全域旅游创建省份，打造全域旅游的重点和着力点在乡村。在当前政策支持发展、中产阶级崛起的大背景下，田园乡村是连接城市居民高质量度假休闲需求的优秀载体，发展乡村旅游业是各地推动全域旅游发展、实现城乡协调发展的重要方式。站在时代的风口，推动乡村旅游升级发展，既是城市和乡村共同的诉求，也是探寻和深入挖掘乡村旅游资源和旅游可持续发展的必然选择。
截至2019年，海南全省美丽乡村创建名录共计1128个，乡村旅游展现出蓬勃生机，是乡村振兴和推进农业供给侧结构性改革的有效方式。统计表明，2019年，海南全省乡村旅游点共接待游客1081.3万人次，同比增长接近6个百分点，共收入34.8亿元，同比增长8个百分点。截至目前，椰级乡村旅游点海南全省共有154家，许多美丽又有本土特色的乡村进入了大众视线，海南乡村游受到追捧。
2工作重心
2.1产业为核心
乡村经济包含乡村农业、文旅、旅居地产三个产业，核心产业为特色乡村产品和乡村休闲活动。在乡村旅游经济开发中，要以发展乡村本地特色产业为核心，协同发展特色乡村文化、特色环境和特色建筑。全域旅游的乡村旅游经济开发应当以产业为主，激活本地产业生命力，以旅游为辅，强调当地村民为主要载体，使村民能够充分参与并从中受益。
2.2振兴经济为目标
党的十九大报告全面地提出了乡村振兴战略，以产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕为最终目标[1]。乡村旅游为乡村增添了人气，改善了乡村基础设施建设，提高了当地老百姓的生活质量。乡村旅游作为全域旅游的一部分，不仅有效激活了乡村闲置的资源，还一步步成为乡村经济振兴发展的重要引擎。
2.3文化为灵魂
“采菊东篱下，悠然见南山。”乡村田园是中国人民心目中的诗与远方。我国曾是农业文明社会，很多文化的根基在乡村。乡村游不仅是吃农家饭、住农家屋，乡村里面还有民俗手艺，有流水诗意，有归隐的闲意。乡村田园能为旅游提供丰富的旅游价值。海南省打造的乡村旅游文化节成为展现和巩固海南乡村旅游品牌的重要抓手。2020年海南乡村旅游文化节开展了多项精彩活动，如旅游美食与特色农产品展销会、乡村非遗图片展、乡村旅游与扶贫论坛、乡村旅游骑行徒步活动、媒体乡村采风行等。乡村旅游的兴盛吸引了众多村民积极“回流”就业创业，在家门口搭上乡村旅游的致富“快车”，让美丽乡村成了“农民的家园、市民的公园、游客的乐园”。
抓好海南乡村文化建设，能有效促进旅游、文化、体育、农业深度融合，为推动海南乡村旅游发展，助力决战决胜脱贫攻坚、推进乡村振兴战略做出积极贡献。
2.4基础建设为支撑
随着海南省全域旅游乡村振兴战略的落实，乡村旅游产业迅猛发展，热度持续不减。但目前乡村旅游基础设施建设还相对滞后，严重制约乡村旅游发展。当务之急是加大乡村旅游基础设施投入，合理规划布局，完善顶层设计，增强乡村旅游基础设施建设的指导水平，通过完善乡村旅游基础设施建设为乡村旅游发展奠定基础。
3存在问题
3.1同质化较高
海南共有美丽乡村1100百多个，由于缺乏高水平规划和策划，不同空间的这些美丽乡村设置同样的旅游产品，活动重复率较高，致使不少乡村旅游点在原资源上稍加改造就接待游客，没有形成规模。综合各个美丽乡村的发展特点发现，同地区的美丽乡村由于地质地貌、资源特色、文化民俗、农林牧渔业结构类似，一定区域空间的乡村旅游产品同质化程度过高，同一空间的竞争态势愈发明显。由于乡村旅游精品少，主题缺乏地方特色，吸引力有待加强。
针对各市县乡村旅游资源的同质化较高的问题，例如“海澄文一体化”中包括的海口市、文昌市、澄迈县同属于琼北地区，三地在地质地貌上均属于火山岩地貌，三地下辖的村镇以开发火山文化旅游，石斛乡村产业种植、加工，民宿旅游产品、民俗节庆旅游活动等乡村振兴项目为主，以海口市为中心，发展环城游憩带的城郊型旅游产品在近几年竞争愈发激烈，同质化程度加重导致乡村振兴疲软，加上市场定位和对接不够，有些旅游点效益不佳，既浪费了资源，又影响农民积极性，乡村旅游经济的可持续性受到挑战。
3.2宣传力度不够
海南乡村旅游还存在宣传力度不够，缺乏品牌效应的问题。传统式宣传注重横幅、立式广告牌、画册等零散宣传等，手法单一，成本也不低。对于网络营销的运用不够，数字媒体等现代科技手段整体宣传促销力度太小，宣传推介联动互动还需加强。
3.3脱离农业
彻底激活乡村，发展农业，寻求全域旅游的根本在于产业提振[2]。乡村振兴发展的对象应该是“三农”而非旅游产品，旅游产品的开发不依托当地的产业结构进行最终依然是镜花水月。例如资源丰富及交通基础设施较好的琼海市博鳌镇的北山村，相关配套设施较完善，社区性管理相对较好，然而过于依赖民宿、餐饮类旅游产品，导致该村本地居民逐渐丢失农业产业，在游客重游率较低、新增游客量不足的情况下，容易进入价格战的恶性循环。依托乡村旅游整合“三农”资源，促进全域旅游发展的根本目标不能忘。
3.4缺少复合型人才
不少风景优美的乡村地理位置偏僻，加上当地居民思想观念较落后，对乡村旅游开发的认知不到位，对乡村旅游开发的积极性不高。乡村旅游从业人员受教育程度低，整体素质、服务质量也有待全面提升。客观上来说，乡村经济+文旅融合+全域规划设计也有相当的难度，专业性人才、复合型人才都极为匮乏。加上乡村旅游经济的管理人才也不到位，卫生环保措施执行不力，管理手段缺少创新，许多乡村的经济效益偏低。
4对策建议
4.1深挖特色，创意创新
海南省具有丰富的人文内涵，地方特色的乡村文化习俗各异。因地制宜深挖海南乡村旅游特色文化是避免同质化的理想途径。深入挖掘当地文化内涵，如民俗、饮食文化、特色手工艺品、语言符号特色等，注重将自然资源与当地文化特色紧密结合，能有效解决乡村旅游产品同质化问题。
还应努力打造旅游吸引地吸引符号，发挥象征作用，避免各地区出现单一形象，从而减少旅游资源的浪费。国内外乡村旅游有不少成功模式经验，值得深入思考，转化吸收。比如将趣味与家庭教育融入设计，开发成人娱乐、儿童教育、家庭亲情培养相融合的旅游产品，加深游客对乡村旅游的认知，满足其对田园乡野的感受需求，从而提高游客的回头率以及消费力，形成消费者间的宣传效应，达到游客主动推广的目的。
4.2活用网络营销，加强宣传推广
随着互联网应用的全面渗透，网络营销被企业广泛接纳和采用，“互联网+”也是发展乡村旅游宣传的有效途径。目前乡村旅游经济网络营销的思路要改进，从产品开发思路转向市场开拓思路，主动培育和引导农业旅游产品消费市场。
网络营销有多种渠道和手段，成本比传统方式更低，贵在用心和创意。打造乡村旅游经济，要活用网络营销，充分借助广播、电视、微信平台等新闻媒体和网络信息技术，通过网络宣传营销、开发精品线路、举办各式节日休闲活动等多方面拓宽渠道，不断加大宣传深度、广度和力度，提升乡村旅游的吸引力。提升网感，借用当前电影《我和我的家乡》的热映，利用乡愁等话题，能够激发民众的自分享自营销，达到良好又自然的宣传推广目的。
4.3农业为本，以点带面
发展乡村旅游经济，农业是根本，要以点带面。想让乡村农业与现代工业、现代服务业连接起来，关键在于乡村农业本身的成熟化。乡村农业经济增产增效，更多的生产与服务环节就会被“外包”出去，其他周边产业链条实现自然链接，达到产业融合的目的——这是乡村农业高速发展后自然而然的延伸。
打造出重点乡村旅游项目后，应以当地社区为中心，向功能区和周边村镇辐射推广，形成创意联动性、系列性，以点带面，以点向外扩散，政府只需依法推动资本下乡，鼓励相关企业联动，进行资源整合，就能实现乡村旅游的产业升级，发展新的产业形态。
4.4政府主导，招才引智
振兴乡村，人才智力是第一生产力。为确保专业人才进入乡村经济振兴第一线，政府和相关专业部门要形成联动效应，针对不同功能区的不同农业产业及休闲农业旅游资源寻求相匹配的专业团队。
政府主导招才引智，部门联动，鼓励社会各界投身乡村全域旅游建设。创建有效激励机制，吸引党政干部、专家学者、医生教师、企业家等高级人才，通过下乡担任志愿者、投资兴业、包村包项目等方式服务乡村旅游经济[3]。为人才创造良好的条件，用好人才，让人才充分展示才华，使人才能够才尽其用。
同时应积极引导乡村对于本土人才教育培育的重视，持续不断地开展人才培训，才能及时更新知识，提高认知水平。必须号召乡里乡亲加大对教育的投入，以人才兴盛为荣，为实现乡村振兴打下基础及提供根本性保障，为乡村经济发展注入源源不断的新活力。
5结语
自从海南自由贸易港建设这一重大国家战略开始实施，就持续吸引了不少游客来海南各地参观考察、旅游观光。海南热带乡村旅游成为游客参与体验的新方式，受到游客的喜爱。尽管海南乡村旅游在发展过程中还存在一些有待解决的问题，但整体发展势头可喜，成为全域旅游发展的重要助力，相信假以时日，随着人才的引进和发力，乡村旅游特色不断被深挖、宣传推广、乡村基础设施建设不断发展完善，乡村旅游将成为乡村经济振兴的引擎，成为海南自由贸易港向世界展示的别具魅力的灵动窗口。
参考文献
[1]周路菡.乡村振兴:超越新农村[J].新经济导刊,2018(3):72-76.
[2]吴海峰.乡村产业兴旺的基本特征与实现路径研究[J].中州学刊,2018(12):34-40.
[3]曾金华.两部门要求用好用足涉农资金整合试点政策——试点县应避免借整合之名“乱作为”[J].农村农业农民:上半月,2018(5):17-18.
篇二：乡村旅游缺乏宣传
我国乡村旅游发展存在的问题与对策分析
吴建华
郑向敏
（华侨大学旅游系，福建362021）
近年来，乡村旅游在我国由南至北遍地开花，成为我国旅游业的一个新亮点。作为一种
新型的旅游形式，乡村旅游表现出巨大的生命力，但也伴随着出现许多问题。许乡村旅游区在一哄而上的风光过后，已是步履维艰，难以为继。分析我国乡村旅游发展中存在的问题，研究我国乡村旅游发展的对策与措施具有现实的意义。
一、我国乡村旅游存在的问题分析
目前我国乡村旅游发展存在的问题，有以下几类：
（一）宏观管理力度不够
1、管理机构不健全，政府作用没有充分发挥
乡村旅游区涉及农村社区发展、小城镇建设、农业结构调整、旅游业发展、保护等部门和内容，需要一个权威的协调管理机构进行统一的管理。但目前各地政府尚无一个健全的管理机构对乡村旅游发展进行统一的协调与管理，政府主导作用没有充分发挥，宏观管理力度差，造成许多乡村旅游地出现在利益方面多头管理、各自为政，在问题方面无人管理、互相推委，经营者的利益、游客的问题政府职能部门无力解决，从而严重影响了乡村旅游的顺利发展。
２、相应的政策法规欠缺
目前，我国“旅游法”尚未出台，乡村旅游的发展更没有相关的法律条文，各地政府也无制定相应的政策法规来保护和管理，经营者经营无法可依，游客的权利无法得到保护，政府行政部门管理无章可循。这种无章可循、无法可依、自由发展的状况导致许多乡村旅游地发展处于自发、盲目、无序状态，一定程度上限制了乡村旅游的发展。3、缺乏整体规划控制
许多乡村旅游区缺乏总体规划，一哄而上、修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重。不仅造成资源、财力、人力、物力的巨大浪费，也使乡村旅游产品品位不高、产品生命周期短，巨大地影响了乡村旅游的可持续发展。
（二）对乡村旅游的认识有限
这个问题首先表现在乡村旅游经营者和地方政府对本地资源状况分析不够、评价过高，对
１
开发乡村旅游地所需要的条件认识不足。他们往往简单以为现有的农田、果园、牧场、养殖场的开发利用便能建成乡村旅游区，对开发、建设乡村旅游地所需要的其他资源条件包括农业资源基础、乡村自然景观及文化景观基础、区位条件、社会经济条件、旅游基础设施条件、投资条件等认识不足。许多乡村旅游经营者凭热情、“摸着石头过河”办旅游，对最终会把乡村旅游办成什么样，能形成什么样的规模和影响心中无数。
其次表现在对乡村旅游的市场认识不足上。多数乡村旅游经营者与开发商总是一相情愿地把所有的城市居民纳入乡村旅游客源市场的范围。其实，乡村旅游对居住在具有城乡一体化特征的中小城市难以产生足够的吸引力，这主要是因为中小城市的工业化和城市化程度较低，市民对城市附近的乡村较为了解，乡村风景对他们缺乏强烈的吸引力，旅游欲望不如大城市的居民那样强烈。因此，乡村旅游的目标市场应该是那些高度商业化的大、中城市。
此外还表现在经营理念与经营意识上。多数乡村旅游经营者对于乡村旅游地吸引游客至关重要的一些因素如地方特色、乡村环境、服务水平与质量往往重视不够；他们乐意在主体建筑、设施设备上花钱，而不愿在经营特色、服务质量、社区环境方面投入；他们多以经验经营，学习别人的先进管理经验的要求不强烈；单兵独战多，团结协作少，致力于树立景区形象的意识不强。
（三）无序盲目发展带来的负面影响日益加剧
乡村旅游发展对当地社区带来的负面影响正日益加剧。这些影响包括以下几个方面。
1、对社区生态环境的影响
（1）在空气品质方面，乡村原有的清新、自然、带泥土气息的空气品质正伴随着乡村旅游的发展、游人的进入以及供游客乘坐的交通工具的大量进入在日益下降。汽车排放的大量尾气、扬起的尘埃、旅游区内餐馆、饭店等生活锅炉排放的废气都在影响着乡村旅游地的空气质量。
（2）在环境卫生方面，固体垃圾污染问题严重。游客遗弃的饮料瓶、食品袋，经营者遗留的生活垃圾，开发商抛弃的建筑垃圾等固体垃圾在乡村旅游区的水面、路边、河岸、田间到处可见，严重地影响了旅游地的环境卫生，影响了当地农民和游客的生活和健康。
（3）在植被保护方面，乡村旅游地的植被面积正随着乡村旅游的发展在减少。不合理的开发建设、破坏性的建设、无规划的道路、餐馆、娱乐场所建设、游客的随意采摘与践踏都是乡村旅游地的植被被破坏的祸首。
２、对社区社会文化环境的影响
这种影响主要有俩个方面。一是乡村文化被城市文化所同化。由于参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济相对发达的中心城市，城市发达的经济孕育产生的强势文化对经济欠发达的乡村旅游地的弱势文化具有很强的影响力，城市游客的大量进入使乡村的弱势文化向城市的强势文化靠拢，最后被同化。同化导致城乡差别的日趋缩小或最终消失，乡村也就因此失去对都市
２
旅游者的吸引力，乡村旅游也将会不复存在。二是乡村朴实的民风和生活秩序被破坏。由于高消费、时髦的城市游客的进入，撤消居民游客财富和生活方式的诱导下将产生极端思想，开始对自己的传统生活感到不满，向往游客的生活方式，先是在装束打扮和娱乐方式方面盲目模仿，继而发展到有意识的追求，从而使赌博、卖淫、投机诈骗、贪污受贿、走私贩私等犯罪和不良社会现象增多，影响乡村社区秩序的安定，这将从另一方面断送乡村旅游的发展进程。
（四）基础设施建设不完善
尽管各乡村旅游区开发时对基础设施建设都有较大它的投入，但由于乡村旅游地大都位于城市的郊区和经济发展水平相对较低的农村，许多基础设施仍然适应不了游客的需要。例如，道路、停车场、洗手间、工具室、电话亭等公共设施简陋、设备不足；客房、餐厅、茶楼等主要食宿设施条件差，卫生状况和设施设备条件难以让人接受、难以留住游客。
（五）产品系列化、深度化不够
第一，目前我国乡村旅游产品单一、未形成系列，乡村各种资源未能充分有效的利用。许多乡村旅游活动只是“吃农家饭、干农家活、住农家房”，产品雷同、品位不高、重复较多,不能满足游客多层次、多样化和高文化品位的旅游需求；第二，产品粗糙、深度开发不够。许多乡村旅游产品只是在原有生产基础上稍加改动和表层开发，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高、特色不明显，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，从而影响了乡村旅游发展的后劲。此外，坐等上门、策划包装不力、宣传促销力度不强等原因也使乡村旅游难以适应目前激烈的旅游市场竞争，一定程度上影响了乡村旅游的发展。
二、我国乡村旅游发展的对策与措施
乡村旅游作为一种新兴的近郊旅游休闲形式，有其特殊发展规律和经营模式。对地方旅游经营者而言，要让农民一家一户在实践中去摸索经验需耗费太大的成本，容易动摇经营者的自信；对于地方政府来讲，自发的、分散的、粗放的小农经营形式，其产业意义不大；对大众游客而言，没有特色、规模、管理不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化、规范化、规模化、品牌化和可持续发展是乡村旅游发展的目标和方向。解决目前我国乡村旅游发展存在的问题，也应从这五方面入手。
（一）
挖掘文化内涵，开发特色化产品1、树立鲜明的乡村意象，保持独特的乡土气息
乡村意向是乡村在长期的历史发展过程中在人们头脑里所形成的“共同的心理图像”，其主要表现为乡村景观意象和乡村文化意象。鲜明的乡村意象是乡村旅游得以发展的巨大财富，是一项对城市旅游者具有巨大吸引力的无形旅游资源。乡村意象强调的是一种整体氛围，而这种整体氛围的体现，必须靠对内营造和对外宣传两方面结合才能够完成。因此，在乡村旅游开发中，一方面必须有意识在乡村营造一种“可印象性”的整体氛围，另一方面又必须通过宣传把它推向市场，形成鲜明的乡村意象。如淮北平原的“绿洲仙境”----小张庄，江苏“江南农村”----周庄等都是靠这种方式树立起鲜明的乡村意象，并进而推动乡村旅游发展的。
３
乡村秀丽的田园风光，与城市截然不同的悠闲、自在的生活方式和宁静祥和的生活和氛围是都市旅游者参加乡村旅游的主要动机。保持乡村旅游产品的乡土气息的浓郁性和真实性，是乡村旅游魅力持续不减的基础。因此在开发乡村旅游产品过程中必须认真分析旅游乡村的历史发展过程，从中探寻乡村发展的文脉、生活习惯的演变、民俗风情的沿革，挖掘其特色魅力及其表现形式，在保护的前提下开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品，使农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，天趣、闲趣、野趣融和一体的乡村旅游产品更具有独特的魅力。2、挖掘乡村资源的文化内涵，开发特色化产品
我国地大物博，乡村资源的文化内涵丰富，有着反映人与自然的依存和延续、形态独特的乡村聚落；有着反映我国数千年的传统文化、宗教理念、社会组织形式和家庭关系、古朴典雅的乡村建筑；有着浓厚文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说。将这种文化内涵挖掘出来，深层次、多方位开发设计适销对路、具有乡村特色的产品，才能增强乡村旅游产品吸引力，提高市场竞争能力。当前，我国乡村旅游地应加强休闲娱乐、民俗风情及“绿色产品”等特色产品的开发，努力做到“人无我有，人有我精，人精我新”，乡村旅游才不流于浅层次的观光游览，不局限于旅游资源的表面现象，才能更富于观念和感情的沟通与体验，更钟情于表象下文化底蕴的体验，更具有民间文化的独特魅力。3、注重产品参与性和知识含量，提高产品的安全性
提高旅游活动的参与性和知识含量是吸引游客的重要手段，也是留住游客、延长其逗留时间的最好方法。乡村旅游经营者要充分利用当地特有的农家气氛及农事活动，使旅游项目贴近农家生活，营造出一种真正的“农家乐”。如可让旅游者与渔民一起随船撒网捕鱼，和农民一起防线织布，制作工艺品、绿色食品，一起参加民族节庆活动；可以根据季节的推移、经济作物成熟期的不同，推出具有知识性和乐趣性的、新的农家旅游项目，如举行采茶节、竹笋宴、桃花节、杨梅节、百合宴等。通过提炼民俗文化和农耕文化，让旅游者体验返璞归真和乡野的乐趣，通过收获劳动成果使旅游者从中获取一定的知识，满足旅游者寓教于乐的需要。
旅游安全是旅游者决定出游要考虑的首要问题。除了一般旅游共有的安全问题外，乡村旅游安全还应注意以下两点。一是农事方面的操作性安全问题。由于乡村旅游参与性强，而游客又不熟悉农村的农事操作，所以很容易由于操作不当而出现安全问题。二是农药、肥料、植物花粉造成的皮肤过敏问题。如游客可能因为农田中的肥料、残余农药等引起皮肤骚痒，在果园中活动也可能因某种植物花粉引起皮肤不适等等。所以对游客参与性项目要加强监导，以保证乡村旅游活动的安全。
（二）政府主导、健全相应管理体制、实施规范化管理
要使乡村旅游持续、协调和健康的发展，必须采用政府主导，行政、经济、法律等相配套的宏观调整、监督、指导和管理手段和方法。
乡村旅游地政府要把乡村旅游的管理纳入政府的行政管理职能，各级政府职能部门要明确责任，制定出乡村旅游相关管理办法或条例，对乡村旅游的规划审批、经营管理、安全管理、４
环境卫生等方面进行规范与监督，引导其逐步走向行业协会自律管理。乡村旅游在内部由一家一户分散经营，自负盈亏。但对游客市场和社会来讲，一个地方的乡村旅游地是一个整体，有着整体的形象和全局的利益。这就需要当地政府和职能管理部门为广大游客的利益、当地经营户的利益、旅游地健康发展的长远利益积极引导，进行规范管理。例如，成都龙泉驿区把乡村旅游纳入该区旅游局管理的工作范围，充分发挥政府职能部门的作用，坚持“政府主导、各方支持、发挥优势、大办旅游”的方针，把争创国家级花果山风景名胜区作为乡村旅游发展的未来目标，大大提升了乡村旅游地的地位。
制定相关法令法规，使乡村旅游的经营运作有法可依，有章可循，是乡村旅游地向法制化、规范化健康发展的关键。在政府职能部门的指导下，应可成立乡村旅游协会，制定有关的章程，对乡村旅游活动进行指导和监督。为确实保护好具有典型性和代表性的乡村旅游资源，要制定有效的保护措施，避免对生态环境和景观开发性的破坏。
由于我国乡村旅游起步晚、底子薄，经营者素质低，要实施规范化管理，就要加强从业人员的素质培育。首先，要对从事乡村旅游工作的在岗人员进行专业培训，学习旅游政策、市场动态、经营和操作程序、环境教育等专业知识和相关知识。使他们真正能够承担开展乡村旅游的各项工作。其次，要培养高素质的专业管理人才，利用旅游院校培训班、专题讲座、学术会议等各种形式以及请进人才、派出学习等方法培养一批乡村旅游管理人才，为实现乡村旅游可持续发展提供人才保障。第三，应注意从本地农民中培养一批导游人员，以密切旅游区和当地农民的相互关系。
（三）
完善相关设施设备条件,实行规模化经营
完善相关设施设备条件，全方位、综合性的开发各种乡村旅游项目，实施一体化、联合化经营是实行规模化经营的基础。
在设施设备条件的建设上，要加强乡村旅游地公共设施与食宿设施的建设。要解决好交通、通信、厕所等问题。应与交通部门合作，开辟旅游专线，为城市市民游客出游提供方便。在食宿设施建设上，要注意旅游环境和接待设施的卫生标准。由于乡村旅游地的旅游者大多来自都市，他们习惯于都市生活的清洁和环境卫生标准，这就要求乡村旅游经营者在食宿设施建设上要重视厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公共娱乐场所的卫生标准，并定期进行杀菌消毒处理。
在全方位、综合性的开发各种乡村旅游项目方面，要大力发展食、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的项目，在“吃农家饭、干农家活、住农家房”的乡村旅游活动项目中把各种乡村民间娱乐艺术如舞狮、龙灯、高桥、吹打乐、花鼓、民歌对唱及各种民俗表演纳入乡村旅游产品中，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益。
将乡村旅游开发纳入城市旅游大系统中统一规划和建设，是形成规模化的一个重要手段。通过旅游大系统的规划和建设，不仅可以使城乡之间资源和产品优势互补，平衡旅游淡旺季，共享市场，形成循环顺畅、功能增强、竞争力强、综合效益高的乡村旅游系统；而且可以充分利用城市的资金、技术等优势条件，加大投入，推进乡村旅游的健康发展，同时可以通过建立
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篇三：乡村旅游缺乏宣传
乡村旅游发展存在的问题及对策
作者：赵楠
曾洁静
夏梦君
来源：《中国高新技术企业》2015年第17期
摘要：乡村旅游是带动农村地区经济发展的重要力量，随着乡村旅游发展程度的不断提升，原本一些固有的问题开始影响其合理健康发展。基于这种情况，文章主要对乡村旅游现阶段存在的一些问题进行了分析，并有针对性地对这些问题提出了改善建议，希望可以对提升鄉村旅游的品质提供一些合理参考。
关键词：乡村旅游；碎片化；旅游品牌；景区容量；农村经济发展
文献标识码：A
中图分类号：F590文章编号：1009-2374（2015）18-0005-02DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.18.0031问题的提出
1.1乡村旅游的概念
关于乡村旅游的定义概念，目前并没有比较完整一致观点，世界经济合作与发展委将乡村旅游定义为：在乡村开展的旅游，田园风味是乡村旅游的中心和独特卖点。以色列的ArieReich与OdrdLowengart和美国的AdyMilman简明扼要地说：乡村旅游就是位于农村区域的旅游，具有农村区域的特性。何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区；二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。通过对上述研究学者关于乡村旅游概念的梳理，我们可以这样概括：乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景，以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼带观光、度假、休闲性质的小规模、离散性的旅游活动。
1.2乡村旅游的发展背景
中国的乡村旅游起步在20世纪80年代，到了90年代得到了一定程度的发展。随着我国城市经济的快速发展，城镇居民的生活得到了很大程度的改善。城市居民对乡村田园旅游逐渐向往起来，乡村旅游发展进入快车道。但是，我国乡村旅游尚处于起步阶段，乡村旅游实践发展的速度快于国内对其的理论研究，因此，在发展过程中不可避免地出现了这样或那样的问题。
2乡村旅游发展中存在的主要问题
2.1宏观管理力度不够
2.1.1政府管理服务不到位。乡村旅游是一项产业，涉及到的层面较多，农村地区农业的发展、乡村社区建设、观光旅游、特色农产品、土地资源、历史文化遗产等需要有一个比较统一完整的部门进行规划，实现对农村地区整体协调管理。但是从实际的情况来看，乡镇政府在农村旅游管理方面，管理不够细致，机构配置不健全，缺乏统一的协调领导部门，在对农民和旅游企业的服务方面做的基础性工作不够。
2.1.2缺乏整体的规划与控制。许多乡村旅游区缺乏总体规划，容易出现一些严重破坏环境的现象，如一哄而上、修路造房、没有经过充分的科学调研和论证。对于一些旅游资源的开发，科学研究不够深入，利用程度较低，这就在很大程度上造成了资源的无序，影响乡村地区整体旅游资源的开发，使得一些旅游景点的相关基础服务设施不足，降低了游客的体验效果。
2.2没有清晰明确的认识，对乡村旅游理解层次肤浅
由于乡村旅游发展时间相对较短，在其经营模式和发展规律方面，无论是乡镇政府还是农村居民，都没有深入地认识和理解乡村旅游的综合功能。对于旅游景点的开发设计、宣传风格、基础服务水平认识不到位。在旅游文化的渗透方面挖掘不够。不少乡村就是盲目跟风，看着周围邻村开发旅游资源，就凭着一时的热情和兴趣盲目投资开发，在经营过程中缺乏明确的计划。从总体上看，乡村地区对旅游项目的效果功能认识比较肤浅，心中无多少主意。
2.3无序盲目发展带来的负面影响日益加剧
盲目发展对社区生态环境造成负面影响。随着游客的进入，使得乡村地区的环境压力增大，一旦超出了当地的景区人口承载量，就会对景区资源环境造成很大的破坏。在乡村旅游的开发过程中，由于科学技术和人才的欠缺，对于景区的游客容量设定、项目可行性、经济性等研究论证不足，使得一些优质的旅游资源因为使用不当或过度开发而失去原有的价值意义。
2.4旅游景点的配套服务水平不高
到乡村地区旅游的大多是城市游客，他们的日常生活习惯使得他们对基础配套服务的要求相对比农村居民要高，但是很多景点附近的相关基础配套设施并不是很完善，旅游前后的衣食住行等各方面的服务品质较差，影响了游客的旅游体验。
2.5旅游产品呈现碎片化，景点布局单调
乡村地区旅游景点大多依靠自然景物而建或者在农家田园附近，由于农村地区田地的阻隔，导致景点不能连成一体，在一定程度上是碎片化布局，这就增大了游客的旅游负担。很多旅游产品的开发层次较浅，不能满足城市游客的多方面需求。
3我国乡村旅游发展的对策与措施
3.1政府主导，完善管理体制，实行规范化管理
在企业管理中，人们提出“向管理要效益”的经营理念，这一经营理念在乡村旅游开发中同样适用。因而，政府必须充分发挥其主导作用，建立和完善管理机制，制定相应的政策法规，提高经营者的管理水平，实现乡村旅游管理规范化。
3.2保护乡村传统文化，突出其自身特色
在乡村旅游项目的开发过程中，要通过合理地利用当地政府的力量来制定法规保护当地文化和地域特色。同时，还要及时有效地利用政府相关部门的宣传力量，使得旅游者能够感受到当地文化的精髓，更加尊重当地乡村的文化和风俗习惯，使得当地的居民更加具有自尊、自信。
3.3保护环境，坚持可持续发展道路
乡村地区生态环境比较脆弱，在开发旅游资源的过程中，一定要注意保护好周围的环境，不能为了提高经济效益就采取短期行为，对资源过度利用。要按照可持续发展的理念，优化旅游景点的布局，从长远的角度设计旅游路线，减轻对资源环境的压力，做好相应的绿化工作，提高对农村地区地理环境的保护。
3.4拓宽融资渠道，消除生产进入瓶颈，完善基础设施
第一，政府部门统筹发展，在乡村旅游的开发中批拨扶贫资金，这有利于发挥政府的主导作用，有利于乡村旅游的整体规划和迅速发展；第二，引入外资，在乡村旅游开发中注入新鲜“血液”，拉动乡村旅游经济发展；第三，鼓励村民出资合股联营，以主人翁的态度投入乡村旅游开发工作中，这有助于增强村民的责任感。通过整体规划的指导，充分利用有限资金完善旅游
设施。
3.5实现产品差异化，创造旅游品牌
农村地区在旅游资源开发、旅游路线设计方面，要走出模仿复制的老路，学会走精品化、差异化路线，创造属于乡村地区的个性品牌。各景区应充分发挥自身的特点，在自身的优势景点进行深入的挖掘，提高单线旅游产品的核心竞争力。同时还要加大对旅游景点品牌的建设力度，创造优秀的乡村旅游品牌。旅游经济的发展需要集中，旅游产品的品牌知名度影响着旅游地的流行程度，各景区应该注重塑造旅游品牌。
4结语
乡村地区旅游的发展是未来农业发展、农村经济结构转型的一个重要方向。虽然从目前来看，乡村旅游在发展过程中还存在一定的问题，但是随着农村地区对旅游资源开发经验和旅游市场经营管理经验的日益丰富，其旅游相关基础配套设施的不断完善，品牌建设的力度不断加大，乡村地区旅游的发展会不断成熟。
参考文献
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（责任编辑：周
琼）
篇四：乡村旅游缺乏宣传
乡村旅游发展中存在的问题及对策
论文关键词：乡村旅游栾川县存在问题
论文摘要：中国乡村旅游产品备受世人注目，正从国内旅游市场走向国际旅游市场这个大舞台。然而，乡村旅游在大力发展的同时也出现了许多问题与不足，这些问题或不足已经制约了乡村旅游的进一步发展。文章针对当前乡村旅游在发展中的问题进行了论述，并提出了自己的建议及对策。
一、乡村旅游的概念
乡村旅游占所有旅游活动的10%-25%(欧洲参数Euro—barometer,1998)。它是发生在乡村地区以乡村性(rurality)为依托的活动。德诺伊(Demoi,1991)指出：乡村旅游是发生在有土地密切相关的经济活动(基本上是农业活动)的，存在永久居民的非城市地域的旅游活动。他还鲜明地指出：永久居民的存在是乡村性旅游的必要条件。瑞切尔(Reichel)罗文格特(lowengarl)和米尔曼(Milman)就指出：乡村旅游就是位于农村区域的旅游。世界济济合作组织强调乡村性(rurality)是乡村旅游的中心和独特的卖点。保持乡村性的关键是：
小规模经营本地所有、社区参与、文化与环境可持续(布罗曼Brohman,1996)。
二、栾川县乡村旅游发展中存在的问题
(一)基础设施及环境建设滞后
当前，制约栾川县旅游发展的最大问题之一是基础设施落后(即景
区的可达性问题)。因此导致了接待能力低，接待水准不高。笔者通过对石龙沟，养子沟，龙峪湾的调查和走访，现将存在的问题归纳如下：其一，在栾川县通往乡镇的一些道路设施不完善导致了旅游者因看不到路标而找不到目的地的情况时有发生；而道路的狭窄使旅游列车前往乡村的家庭旅游者行走很艰难。现在人们驱车前往乡村的家庭旅游者越来越多，道路设施的完善会使栾川的旅游发展的更快。反之,会对其产生很不利的影响。
其二，栾川乡村的客房卫生条件差，尤其是厨房和厕所的卫生条件与预期标准相差甚远，而电视信号不清晰则是乡村旅游存在的普遍问题。
虽然旅游者到乡下旅游时对乡下的情况还是有一定的思想准备的，但是如果超出了人们的承受能力就说明它不具备旅游的条件了。如果这些最基本的基础设施都达不到预期的标准，与人们的预期相差甚远，让人感到是在花钱买罪受，那这种旅游又能坚持多久呢？笔者认为，造成这种状况的原因首先是思想观念跟不上形势的发展。面对如此巨大的消费市场以及旅游者对乡村旅游的强烈需求，乡村旅游经营者们将眼前的暂时利益看的过重了，只顾眼前凑合接待，没能很好地考虑将基础设施改善后会吸引更多的旅游者，更没有考虑如何将乡村旅游持续下去。
（二）栾川一些乡村旅游经营者对“返璞归真”的认识误区导致了接待水平不高
笔者专门对栾JI景区进行了实证调研，发现有些乡村旅游经营者中有一个误区，仿佛农村旅游越是土得掉渣就越能吸引旅游者，越是
环境脏的地方越是返璞归真。笔者曾多次去栾川县考察，所到之处，游客反映玩得都比较开心，农民们也热情有加，但是吃住的条件却往往遭到游客投诉，有许多地方都不尽如意，现举几例：
例一，香醇的乡村饭固然诱人，但碗筷上的斑斑油渍也清晰可见；主
人热情的笑脸和豪爽的笑声的确使人感到农民兄弟的淳朴与亲切，但不讲卫生的陋习使你接过他那带有黑黑指甲又没洗过的双手递过来的玉米面饼时，很是尴尬。
例二，游玩了一天，本想抱着香香的被窝好好休息时，看着那脏兮兮的被子睡意全无，主人却还睁大眼睛好奇的问：“这还脏啊？这是
上个月才拆洗过的被子，没有几拨人盖过！”
例三，夏天去郊区旅游，蚊蝇到处可见，当游客对苍蝇爬过的食品提出调换时，听见的却是这样的“劝导”一一“农村就是这样"。似乎住在农村就应该永远喂蚊子。
我们今天的乡村旅游虽不是什么“贵族”到乡下度假，而是普普通通的旅游者到乡下旅游，但是起码的卫生条件还是应该有的。之所以有这样那样种种不尽如人意的地方，究其原因主要是主观意识落后，陋习难改，甚至对旅游者的卫生习惯持一种偏见，并错误的将环境脏，农村“土”与“返璞归真”等同起来。如果照这样下去，旅游者的旅游去处就会转向，而郊区的乡村旅游就有可能由于它的脏和差而无法得到继续发展，最终受损的仍是乡村旅游业和农民本身的经济利益。
（三）乡村旅游管理人才欠缺，经营者旅游业务知识贫乏
由于总体上管理人员的水平参差不齐，管理条理也不规范，导致
了争抢游客的现象时有发生。同一个项目的游览，村里和村外会出现两个不同的收费标准，问其原因得到的答复是“这里没有统的收费标准”，似乎是想怎么收就怎么收，这着实使游客愕然。
另外，到乡村的旅游者中大部分人的文化水平比乡村人的文化水平高，求知欲强，所到之处都想问个明白。然而大部分从事乡村旅游的经营者的旅游专业知识都是只知其一不知其二，从而导致不少旅游者乘兴面来败兴而归。
造成这些问题所在的丰要原因是经营者对乡村旅游的特点认识不清，不懂得如何去钻研相关业务，不懂得去揣摩旅游者的心理，错误地认为旅游者来到这里看见了山，看见了水，看到了美丽的自然景观就行了。正是这种错误的思想使从业人员根本就没有钻研和学习知识的欲望，从而导致了从业人员对旅游业务知识的贫乏：造成这种现象的另一个原因是乡村旅游经营者的经济利益。乡村旅游有一定的季节性，一年下米，经营者的投入与经济利益的比例是多大，这是乡村旅游经营者首先考虑的问题，如果他们的收益不大就会商接导致其对乡村旅游的不重视。
三、栾川乡村旅游发展对策探讨
（一）大力加强旅游基础设施的建设和改造
政府部门应在统一指导下加大山区道路，通讯，水电等基础设施改建的力度，充分调动农民投资积极性，重点进行旅游村的基础设施建设和乡村旅游接待户客房，厨房，厕所的改造，使更多的旅游者到乡下体验乡村旅游的同时，体验乡村旅游的建设和发展。
但在努力创造优美舒适的条件的同时成该注意：在设施建设上。
乡村旅游设施的档次不能走高低两极端，既不能一味地追求高档次，也不能过分地追求所谓的“原汁原味”，既不能忽视了舒适，也不能不符合卫生的要求，更不能低质量，低品位，否则它就失去了乡村旅游的味道。
（二）拓宽融资渠道，吸引更多的资金
积极进行做好宣传工作，用新的思路吸引更多的社会资金或有经济实力的企业家参与乡村旅游的开发和建设，迅速改善旅游村的基础设施状况，提高乡村旅游业的规模。
（三）提高栾川乡村旅游经营者的整体水平
在加大旅游基础设施建设的基础上提高栾川乡村旅游的服务质量和水平，搞好软环境，使旅游者能在干净。优美，舒适的自然、环境中尽享其乐。人们空前渴求返璞归真。亲近泥土。这是现代人追求的生活质量，更是一种生活时尚。要想使栾川乡村旅游更上一个台阶，首先要加强对从业人员的教育。
另外，要加大培训力度，提高相关人员的整体素质。强化旅游服务意识，就，必须进行教育培训和强化培训。这是增强栾川乡村旅游业整体素质的重要一环。因为一切旅游活动都是围绕着游客进行的，围绕着游客的吃、住、行、游、购、娱进行安排的。乡村居民在长期的生产生活中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差，因此，必须进行定期的素质培训。
在对素质培训的同时，加强对旅游业务知识的培训。从业人员对
旅游业务知识的缺乏和不足，势必影响游客对乡村旅游的整体感受。
因此，增强旅游业务知识的培训，也有利于旅游从业人员更好地了解当前旅游业发展的形势和趋势从而谋求栾川乡村旅游新突破，使栾川的乡村旅游健康发展。
（四）强化分类特色管理，防止标准化，商业化与城市化对乡村旅游的“侵蚀”
这个问题实质上就是如何在乡村旅游的发展中继续保持“乡村
性”，乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特的卖点。另外，还要进一步开展丰富多彩的乡村性活动，以特色来吸引游人。如：浙江宁波奉化的腾头村20多个生态景点合并推出了笨猪赛跑，野鸭放飞，松鼠撒果等动物表演，不仅如此，还根据不同时令推出了葡萄，草莓。黄花梨采摘等参与性很强的活动，吸引了许多旅游者前往休假度假。栾川的乡村旅游也可以推出一些田间劳动，进行烧烤做饭等等。我相信会有许多旅游者。尤其是一些年轻的旅游者会从中体验出农家的新鲜与欢乐O
篇五：乡村旅游缺乏宣传
发展乡村旅游的措施思考
乡村旅游是近年来经济发展的一项重要策略，通过挖掘乡村资源、推广乡村文化等方式，吸引游客前来消费，从而带动当地经济发展。但是，要实现乡村旅游的长期稳定发展，需要有一系列的措施来支持。
第一，加强基础设施建设。乡村旅游的基础设施非常重要，包括道路、桥梁、酒店、卫生间等。只有有了完善的基础设施，才能方便游客的出行和生活，从而促进旅游产业的发展。
第二，完善旅游服务体系。游客在旅游的过程中，会遇到很多问题，例如路线不熟悉、交通不便、食宿不便等。当地政府和旅游公司应该提供全方位的服务，例如提供游客地图、充分利用互联网技术等，让游客在旅游过程中感到便利和舒适。
第三，展示独特的乡村文化。乡村旅游不仅是观看美景，更是了解当地文化的一种方式。当地政府应该充分挖掘和展示具有地方特色的文化和习俗，例如农家乐、乡村音乐、民间艺术等，吸引游客前来感受突显乡村风情。
第四，加强文化遗产保护。保护文化遗产是乡村旅游的一个重要方面。当地政府要通过合理的规划和利用，将文化遗产转化成旅游资源，让游客深入了解当地文化的同时，也能保护文化遗产。
第五，加大宣传力度。部分乡村地区的旅游资源资源与市场接轨不够紧密，缺乏深度宣传。当地政府和相关投资方应该通过广告、网络、旅行社等方式加大宣传投入以增强旅游地的知名度和竞争力。
总之，乡村旅游的长期稳定发展需要政策、资金、人员多种资源的支持。政府、企业和个人应该共同努力，让乡村旅游在全面发展中繁荣起来。
篇六：乡村旅游缺乏宣传
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn乡村旅游文化传播中存在的问题
作者：李婧怡
张萌
来源：《传播力研究》2019年第04期
摘要：近年来随着各类乡村旅游业得发展带动整个村落得经济增长，各大乡村也纷纷得开始打造自己得乡村旅游业，希望通过旅游业得增长来带动整个村子经济得增长，让村民们过上更好得生活，但是也由于乡村旅游业得兴起时间还不足够长，一些村子对如何打造自己村落得旅游文化和如何将自己村落得文化传播出去也存在这诸多得问题，尤其是在文化对外传播阶段，很多村落在将自己村落文化传播过程中效果非常得一般，也不知道是哪个环节除了问题，因此了解探究乡村旅游文化传播中存在得问题对如何更好得发展乡村旅游业也就成为了一个非常有价值和非常有必要得研究。
关键词：乡村旅游；文化传播；问题
一、对外传播意识不强
在乡村旅游对外传播的环节中，每个人是否都能参与到传播的行列当中对传播效果得好坏起到至关重大得作用，但在乡村中大部分村落得村干部及村民对旅游文化对外传播得意识上并非很强，意识不到乡村旅游业得发展会给村落带来巨大得经济收入，会提高村民得生活水平，意识仅仅局限于传统工业为村落增长经济，而且大部分村民得思想高度往往仅仅局限于自己得个人收入，不会考虑到如果村落整体经济得提升会为自己带来些什么，外加上村落得村民对传播知识接触相对较少，对传播得意识非常模糊，大部分村民根本没有想把自己村落得旅游文化对外宣传，拉动自己村落得旅游业发展，另外一些稍有了解传播知识得人，自我承担责任意识还不够高，不能将其村落得发展与个人发展密切联系，仅仅考虑得是自身得发展，即使一些村落有对外宣传得部门，但也会因为部门成员对外宣传意识不足够强，工作意识不够强，大部分工作人员仅仅是针对已有得传播方式和途径进行宣传，并无学习新知识得想法和意识，这也就从根源上导致了乡村旅游文化传播得效果一般。
二、缺少传播平台
乡村旅游在对外传播中，一部分村落仅仅是依靠政府得帮助在外宣传，让自己村落得旅游文化被公众了解，也有一部分村落在依靠政府得同时，村委会也会在朋友圈中转发关于自己村落有关得旅游文化信息进行对外宣传，但是大部分得村落都没有一个自己得传播平台，也正是缺少了这个平台，村落里很有多想法，能为村里旅游对外传播做出贡献得人根本不知道该去何处发声，没有了这个平台，很多人都不知道把自己对村落旅游得一些所闻所想去哪里发声，也正是因为缺少一个传播平台不能够让外界得公众能从一个稳定得渠道不断获取该村落得旅游信息，因此也就导致了外界受众看到得信息都是通过各种渠道偶然性得获取，并且都是分散得不集中得，而且一些内容也都是在别人对这个村落得文化并不完全了解得情况下加上自己得想法而发声得，这样有可能会导致了外界公众获取得信息并不完全真实，而且缺少传播平台也会让
篇七：乡村旅游缺乏宣传
我国乡村旅游存在的问题
（一）开发水平较低，产品形式单一，产品雷同现象严重
由于大部分乡村旅游项目在开发前缺乏科学的规划和技术指导，导致功能单一，建设水平低，产品开发多停留在观赏、采摘品尝、农事体验等层面，而像购物、疗养、度假等带动性强的旅游活动项目较少，缺乏能同时满足游客“食、住、游、购、娱”一体化消费需求的综合性乡村旅游产品，产品开发存在形式单一、参与性不强、内容雷同等现象。
（二）从业人员素质不高，经营管理和服务水平低
乡村旅游是第一产业向第三产业的延伸，对管理和服务水平的要求远高于单纯的农业生产，而目前乡村旅游的经营者和服务人员，绝大部分由农民直接担任，文化素质不高且缺乏相关旅游知识的专业训练。此外，乡村居民在长期的生产活动中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差，服务意识薄弱，经营管理和服务水平较低。
（三）基础设施不完善，缺乏相关配套政策
一些乡村旅游景点道路状况较差，乡村道路标准低，景区可进入性差，旅游基础设施和配套设施简陋，服务功能不健全，卫生状况不尽如人意，景区建设还处在低水平开发状态。另外，乡村旅游虽具有第三产业的一些特征，但仍属于农业范畴，因此在资金、税收、土地使用、道路建设、水电供应、门票收费，特别是在土地政策等方面，缺乏相关的配套政策，制约了乡村旅游的进一步发展。
（四）乡村旅游开发资金严重不足
旅游资源的开发需要强大的资本做后盾，农村旅游资源的开发更需要大量资金做支撑。农村一直以农业经济为基础，其经济实力还很薄弱，由于乡政府不可能对其旅游发展做大规模投入，加之农民收入有限，因而资金短缺就成为制约农村旅游经济发展的另一个重要因素。
（五）观念落后，产业组织自发性强，难成规模效益
由于受乡村土地分散、小规模经营的弊端的制约，我国目前的乡村旅游存在分散、规模小、个体经营占主体、乡村旅游产品单一、产品深层次开发不够、产业结构不健全、经济贡献小等问题。我国乡村旅游一般以村、户为单位，没有统一规划，盲目开发资源，不做切实可行的旅游发展规划，而且在开发、经营过程中片面追求经济效益，用地粗放、不注重保护与开发相结合，使农村原本的自然生态环境遭到不同程度的破坏。
（六）乡土文化城市化，渐失特色性
这个问题实质上就是如何在乡村旅游的发展中继续保持“乡村性”，乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特的卖点。由于参加乡村旅游的旅游者一般都来自经济相对发达的城市，发达的经济孕育产生的强势文化对经济欠发达的乡村旅游区的弱势文化具有很强的影响力，城市游客的大量进入使乡村的弱势文化向城市的强势文化靠拢，乡村旅游赖以依托的文化资源必将走向消失，乡村对都市旅游者的吸引力也就丧失了。
（七）品牌意识欠缺，促销力度有待进一步加大
乡村旅游景点的建设多处于自然发展状态，还未形成加强建设——大力宣传——树立品牌的良性发展道路，缺乏与周边品牌旅游景点的互动，促销手段和方法比较单一，促销内容和力度有待进一步完善和加大。
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