内容摘要：在2010中国上海世博会上，既有继承了本土文化特色的纪念品，又有借鉴其他参展国文化的特色纪念品，通过对国内外世博会纪念品的调查研究，分析纪念品的文化内涵，探讨在世博纪念品引导下开发旅游纪念品的意义和方向。
关键词：世博会 纪念品 旅游纪念品
一、前言
世界博览会(World Exhlbition or Exposition，简称：World Expo)是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的影响较大的国际性博览活动。世界博览会历史悠久，已经有百余年的历史，最初以艺术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术、产业发展以及文化特色成果的展览会，成为孕育产业、人才和一般市民启蒙教育的国际性活动。在2010年上海世博会举办期间，大量的特色纪念品涌现市场，不但掀起了收藏热潮还给企业带来了高额的利润，使我们认识到到特色纪念品的巨大魅力，也说明在一次盛会中，特色纪念品带来的巨大经济价值和对外宣传文化品位的意义极其重要。
二、世博纪念品的种类
历届世博会上的特色纪念品都会受到游客的追捧。许多特许店内销售的以世博会微、吉祥物为创作元素的特色纪念品，成为许多游客参与世博的见证，同时也是送给亲朋分享世博快乐的必备礼品。在世博园区内，有80个特许商品销售点，旗舰店品种相对全一些。从小小的扑克牌、冰箱贴，到贵重金属纪念币、精美陶瓷工艺品，数不胜数。在各色世博纪念品中，世博护照、世博巧克力、世博扑克等独具特色的实用型礼品最为热门。
1、主题宣传纪念品
如果世博纪念品也有标语，那么一定是：记住世博、记住中国!世博会会徽、吉祥物、一轴四馆，以及自建馆、企业馆等建筑外观都是世博纪念品的主要设计元素和主题。以世博会徽、吉祥物作为纪念品的符号和设计元素，对促进民族文化全面创新，提升国家形象，继而宣扬世博会的人文精神起到了积极的作用，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。倾诉着中国人民在融入世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。
海宝毛绒玩具、海宝挂件、世博护照、世博地图、世博纪念扑克牌、海宝徽章套装、世博钥匙扣、手机链、世博冰箱贴、世博会纪念邮票等，这些都成为常规必备的世博纪念品，其中，世博护照在宣传类纪念品中大受青睐。
所谓世博护照，是用于收藏世博会各展馆纪念章的指定载体，是世博会的传统纪念品。其形状大小类似普通出国护照。世博护照最早起源于1967年蒙特利尔世博会，在早期兼具门票功能，而其更重要的功能则是通过参观者在前往各个场馆为世博护照盖章的过程，提升其对世博的参与乐趣及互动体验。历届世博会各参展国均会推出具有该国文化特色的世博纪念印章，持照参观者前往各场馆参观时，可以敲章留念。据悉，在往届世博会上均广受欢迎。
“世博护照”之所以大受欢迎，是因为它的功能已经远远超出普通的、真正的护照的功能，它同时具有宣传性、互动性、纪念性和收藏价值，因而又与世博精神交相辉映，要得到所有的图章，就要逛遍所有的展馆。这样一来，不但这本“护照”成为了旅游纪念品，在敲章的过程中所经历的一切也都成为了纪念的一部分，并且，从中又更好地加强了人们彼此间交流的机会，世博会被誉为一次“不出国门、看遍世界”的旅程，因此又被誉为“环球护照”。世博护照共有三大系列5款产品，分别为标准版3款，卡通版、典藏版各1款。
2、工艺类纪念品
中华民族勤劳聪明，中国的本土特色产品数以亿计，且遍布人们生活的方方面面，而在这次世博会上，作为主办国的中国，各类以民族工艺特色为主的纪念品，让国内外的游客大饱眼福。
用来穿戴打扮的特色工艺品：驱邪避祸的虎头鞋、虎头帽，朴实舒服的布鞋，富贵靓丽的唐装，祈福平安长寿的长生锁，美丽漂亮的头簪，象征身份的玉坠等。用于装饰居家的特色工艺品又包括平面与立体两种。平面的有成竹于胸的剪纸、除旧迎新的春联、驱邪避鬼的门神、象征幸福福气的春牌等。立体的则有期望福气、长寿和仕途的福禄寿三星，高贵脱俗的景泰蓝瓷器，精细耐看的京剧脸谱，红红火火的中国结，精雕惺磨的木雕、石刻，香气怡人的檀香挂扇等。用于日常生活的特色产品有：测量物体重量的秤杆秤砣，搬运货物的扁担等。用来娱乐休闲的特色产品有：扶摇直上的风筝、休闲益智的麻将、黑白分明的围棋、楚河汉界的象棋、精致小巧的鼻烟壶、清雅整洁的茶具等。用于工作学习的特色产品则有：文房四宝笔墨纸砚、稳重厚实的镇纸、反映身份的篆刻印章、还有竖排线装书等。而在2010年世博的主办地上海，老字号的商铺层出不穷、包罗万象老凤祥银楼、亨得利钟表行、杏花楼点心、五芳斋粽子、沈大成糕点、功德林素斋，童涵春中草药等。
3、收藏类纪念品
随着世博会的进行，世博主题的收藏纪念品越来越受市民追捧。这个领域涵盖金银条、邮品、徽章、特许纪念品等四大门类，具体投资品种繁多，其中仅世博金银品就多达200余款，其他相关纪念品更是数以千计。
中国邮政已经发行了《中国2010年上海世博会会徽和吉祥物》、《中国与世博会》、《上海世博园》和《中国2010年上海世博会会徽个性化服务专用邮票》，以及《中国2010年上海世博会开幕纪念》共5种邮票。
首批世博会纪念章共12款，材质为纯铜镀金、镀银，每款的数量不一。世博纪念章的12款都是限量发行的，每枚都有一个编号，有的限量5000套，有的限量10万套，但总量不到100万套，远远低于其它世博特许产品。除了官方的纪念章之外，各家赞助商推出的也很有特色。赞助商推出的徽章一般设计得较好，而且能保证数量稀有，自然价格不菲。
这次世博中瓷器作为特许纪念品出现，也成为世博会的重要收藏品，彰显了中华文明古国的魅力。中国是瓷器的故乡，瓷器的发明是中华民族对世界文明的伟大贡献，在英文中“瓷器(china)”与中国(China)同为一词。中国瓷器踩着历史的脚步，在历代工匠的手中琢器成玉，成为人类文化宝库中举世闻名的瑰宝。世博收藏品瓷器融合了传统和现代的制作工艺，更加富有表现力。经典的玉树琼枝瓶、金玉满堂瓶、扁豆双禽瓶、吉祥海宝瓶等都是世博经典收藏品。而瓷器本身绘饰的吉祥图案就是为了展示我国文化而设计的，同时每一件都刻意加上了世博会的标志和吉祥物，这些都烙上了世博会的印记。
三、世博纪念品对旅游纪念品研发产业的启示作用
每一届世博会，纪念品都是个不小的话题。2000年德国汉诺威世博会的纪念品中，销售最成功的是一种官方纪念品——3000件限量版的杯子。这款纪念品的设计，不仅仅重视其纪念价值，其实用性得到了更多重视，现这款杯子已成为收藏品。而在汉诺威世博会上的另一个纪念品也别具匠心——一本可以敲满155个国家馆图章的空“护照”。2005年日本爱知世博会中出现了大量与环保有关的旅游纪念品，像贴有“生命和未来”标志的购物袋，“森林爷爷和森林小子”的钥匙圈挂坠，以及英国馆的“树叶”纪念品，都反映出了这届世博会的主题“超越发展：大自然智慧的再发现”。
在世博会上，各国齐聚，“城市，让生活更美好”的主题，强调的是世界多元文化的融合。参展国，通过主题化展示，把自己最好的一面表现给世界。各民族不同的文化，对主题各异的理解，从而设计出千姿百态的展馆，实现着人与世界的全身心对话。世界各地的人们在此彼此交流，了解之间的文化差异，从而理解各地各国间产品的不同，不论是德国机械的稳重厚实，意大利手工的别具匠心，瑞典家具的简约环保还是日韩数码的简洁外观，他们之中都渗透彼此自身的文化魅力，然而体现和总结这一切，并把参观者与世博会紧密联系起来，是旅游纪念品的真正意义所在。
责任编辑：杨建