摘要：因为互联网的发展，电视行业在逐渐淡出人们的视野，不少的视频网站与智能电视、电视盒、电视棒等终端产品进行合作，通过这些平台来为传播自家的视频，从而为自家网站做宣传，将电脑端电视端融为了一体。因此，电视台融合转型是目前最重要的一件事。
关键词：电视台;融合;转型
一、电视台现状
电视台的收入来源一直都是单单依靠广告赞助，但是由于互联网视频的飞速发展，电视台的这种发展模式已经大不如前，据统计表显示，全国广播电视行业总广告收入在2010年到2013年是呈逐年上升的趋势，在2013到2018是呈逐年下降的趨势，2013年是全国广播电视行业广告发展的一个转折点，2013年的广告总收入为1302亿元，而2012年的收入为1270亿元，2013年比2012年的只是增加了32亿元，同比增率为2.52%。虽然2010到2013的广告收入是在逐年递增，但是同比增率是在慢慢降低，2013年的同比增率比2012年13%的增率降低了接近11%，造成这种现象的原因是网络视频行业的崛起。再看我国的互联网视频行业广告总收入的统计表可以发现，在2014年第一季度的广告收入是29.7亿元，与2013年第一季度相比增长了22.2%。通过分析可以很清晰地发现电视台的广告发展已经大不如前，而互联网视频行业的广告发展尤胜从前，因此电视台目前的一个难题是如何和新媒体融合转型。
二、电视台融合转型的对策
目前我国的传统电视行业还处于传统的发展模式，已跟不上时代的发展，各大电视台为了改变现在这种局面想了不少的对策，顺应了时代的发展将传统的模式结合了新媒体，将不好的去除，吸收好的。虽然不同的电视台具有不同的看法与对策，但是他们的目的是一致的，都是为了传统的电视台行业能一一个崭新的模式重现在人们的眼前。
电视台融合转型要加快全云台、云平台建设等内部技术、业务、平台、流程等改造的速度，打造一个全新的新媒体发展环境，除此以外，与互联网视频网站合作，将传统媒体走向新媒体改造是目前电视台转型的一种新趋势。根据有关的统计数据显示，2009年出现了第一家网络电视台，距今为止，全国陆陆续续有29家省级或以上的电视播出机构开设了网络电视平台，24家城市电视台联合开设了城市网络电视平台。因为第一家网络电视台的出现，令网络电视台的开设成了互联网视频行业的新趋势。目前出现了一些比较成功的网络电视台，例如芒果电视台，芒果电视台的管理模式是一种公司化的运转模式，这种运转模式相对于其他的网络电视台具有强烈的位域优势，并且它是第一个提出全网独播这种方式的网络电视台，全网独播可以吸纳更多地用户使用其网络电视平台，增加收视率及点击率。虽然，这些网络电视台在向新媒体转型地过程中取得了一些不错的绩效，但是在现阶段还有很多不完善的地方，还存在着不少的问题，应该对这些不完善及问题加大重视，力保做到最好，为用户提供一个良好的观看感受。
除了构建一个网络视频平台，将使用方式转移到电脑端、移动端等互联网终端外，还可以与一些电信运营商进行合作，积极开发手机视频业务这对于互联网视频转型也是一个不错的方式。到目前为止，我国已经有24家广播电视台开展了手机电视直播的服务，这一方式的出现为电视台的转型提供了一个全新的发展道路。在2015年一月，中央广播电视台与中国移动公司在北京签订了战略合作协议，这表明了他们未来将携手建设国际4G视频传播中心，共同开发4G新媒体业务。
湖南电视台在融合新媒体这方面取得了不错的效果，它将传统的电视台模式打造成了一个全新的全媒体模式。湖南电视台有着不少的独家综艺节目，例如《天天向上》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等，因为《爸爸去哪儿》的播出，深受观众的喜爱及热追，湖南电视台看准了观众对这一节目的喜爱，将其制造成了手游、电影、出版物等衍生产物，并且获得了巨大的成功，展开了全媒体的模式。湖南卫视还推出了芒果TV的互联网视频平台，用户可以通过任任意的终端进行芒果TV的使用，例如电脑端、手机端、平板端、互联网电视端、IPTV端等，用户可以随时随地观看视频，不像以往只能通过电视机来观看新闻，而且错过了直播的内容还可通过回放这一功能来观看，大大方便了用户。不仅这样，芒果TV还有着“一云多屏”新媒体模式，用户可以在通过投屏的模式将视频、音乐或照片等投放在电视机等，这种模式的出现打破了湖南卫视的单屏模式，还通过互联网的多屏联动打造了湖南卫视的核心优势，这使得湖南电视台在行业内逐渐形成强大的品牌。
湖南卫视还是第一个推出独播战略的电视台，它成了行业内第一个由“分销模式”转型为“独播模式”的电视台。在这个消息发布之后，网友在各大论坛中开展了热烈的讨论及评价。湖南电视台实行独播模式就意味着将会减少了大量的版权销售的收入，还有可能会失去大量的互联网用户，不仅如此，对广告收入这一方面也会造成影响。但是湖南卫视这一战略的推出是经过了对目前市场现状的分析及未来电视台行业发展的长远考虑，这是由于湖南电视台想为大众生产出更优质的版权内容。虽然独播战略在收益方面没有起到一定的作用，但是推动了所有的视频生产者重新评价了版权的价值，在其推出后，不少的电视台也纷纷做出效仿。
综上所述，电视台融合转型可以通过很多不同的方面，可以通过不同的APP搭建更多的视频平台，除此以外，还需要大力维护内容的版权利益，这就需要国家加强这方面的管理。
【参考文献】
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