摘要：现代商业招贴设计在新图像化时代背景下形成新的风格、流行和时尚，形成新的图形图像的表现语言，其丰富的创意表现手法，展现招贴设计的多样风格。
关键词：图形图像；形式语言；招贴设计
中图分类号：J50 文献标识码：A
图形图像的表达是当今社会人们沟通交流、信息传达的一种主要方式，社会的进步、科技的发展都带来图形图像认知的便捷，它吻合现代人的快节奏生活方式，方便人们的工作、生活和学习。图像的“亲和性”、“直观性”和形象表达的准确性往往是文字等其它沟通语言所不可替代的。图像图形以各种形式被广泛的运用在传媒的各个方面。在招贴设计中图形图像语言的应用，正如文学作品中的修饰，不仅仅是追求遣词造句的华丽完整，以及情节的流畅，更重要的是在表面或简洁明了或平实朴素或富丽堂皇的多元化的语言表达基础上，建立一个强大的信息载体。信息背后是元素内容通过联想、比喻、借代与拟人、夸张与变形、诙谐与幽默等方式，引发观众对主题的深刻体会与了解，达到招贴主题所宣传的目的。观众通过图形图像语言的交流，更加直观地、情趣地、完成观者与作品之间的信息传递。招贴设计的设计元素很多，表达的内容、形式更是多样。简单、明了的图形图像容易使人接受、理解，传达迅捷；而复杂，繁琐的图形图像则思想深刻、意味深长，让人流连忘返。招贴设计依靠图形图像的表达来完成它的使命和目的。
作为商业艺术，招贴与一般的纯绘画艺术的最明显特征是它的大众性和传播性。招贴不是个人把玩的艺术形式，它具有明确的传播目的、特定的受众群体、具有很强的商业性质。在市场与技术的有力推动下，招贴设计逐渐摆脱了早期纯粹的图画性、文学性、说教性等单一功能。现代营销也把招贴设计这种成本低廉、效果显著的商业艺术形式作为重要不可缺少的营销手段。招贴设计作为平面媒体，尽管受到电视、广播、报纸、杂志、网络等多种媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、独有的创意构思，形成了现代招贴的主要特征。招贴设计在一张纸上以它特有的二维创想空间反映丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息；招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，具有时效性强、信息传递快等特点；同时，招贴设计以它超强的视觉表现，丰富的思想内涵，包罗万象的表现内容，成为一个相对独立的设计艺术种类，成为当今大众喜闻乐见的艺术形式。
广告招贴是信息传达的媒介，是商品经济发展的产物，可以说，从它的诞生起就与经济发展有着不可分割的联系。一方面，其设计手法、观念与每个国家的工业文明程度以及时代意识的变迁有着密切的联系。另一方面，它又受着民族文化与意识的影响。
广告招贴作为社会的一个组成部分，由于社会的经济政治与文化划分的特殊性与社会劳务分工的差异，也导致了它在对各个不同的社会服务领域的宣传上的相对独特性。作为一种带有明显的功利性的设计艺术，广告招贴的宣传方针与手法无时不在受着社会服务分工的严格导向。
就当今广告招贴的发展趋势而言，对商品的宣传，由于在推销上的特殊要求和与电视广告、网络竞争的需要，人们更注重与真实、直接、明了、迅速地传达商品信息，绝大部分的广告招贴都是采用摄影的形式。摄影表现直观、真实的实物、实景，是招贴设计十分流行的作法。
在招贴广告的各类别中，文化娱乐性的广告招贴，尤其是戏剧、电影广告，无论是采用摄影手法还是图形方式，都比其他性质的广告往往要求有更多的情节性与形象感，这也是这类广告的特殊属性所决定的。而其他一些科、教、文类别的广告招贴则更注重在设计上的图形意识的追求，无论是构思、构图、色彩或是表现手法，其要求往往高于一般的纯商业性广告。就设计的质量而言，也往往代表了当代图形设计在艺术性方面的较高的水准。特别是一些国际性的招贴画招标更是一直在引导着国际性的设计潮流。从新的设计观念出发，当今广告招贴的手法与形式已有了很大程度的发展，新的领域在被不断地开发。就招贴广告而言，虽说离不开二度空间的设计表现形式，但设计家们仍能在这个既定限制之中找到施展他们才能的领域。
目前纸质招贴广告仍占据相当重要的位置，招贴尺寸大小、规格、数量也因环境、设计策划的目的不同而变化，而相当普及、流行的灯箱广告因为不再使用昂贵的胶片制作，而是可以用纸来进行大量的印刷。即便是街头地铁站上的十余平方米的大面积广告招贴，也只需要通过印刷机便可把设计者的意图付之与实践，并被大量复制，为广泛宣传、扩大传播力度提供了可能性。灯箱广告可以说是纸质招贴广告的演变和发展。同时也必须指出的是，常常由于时间与速度的限制，设计者不得不相对地忽视对艺术性方面的更多的追求与推敲。
创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力，在新图形图像时代，现代招贴呈多元素、多样化的面貌特征。
一、具有情节性和故事性 生动感人的故事情节，富有情调的优美画面，或直白地表露、或含蓄地倾诉，抒情、自然、浪漫，让观众在浓浓的情意中、独特的风土人情中，浸受感染，达到诉求的目的。图形图像通过摄影、漫画、儿童画、水彩、油画、国画、版画等形式，甚至素描的手法表现设计主题，给人留下极深印象。
二、异想天开、荒诞怪异 画面新鲜刺激、离奇怪诞，图形图像打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，不合逻辑的构成方式，夸张变形的表现手法，具有极强的视觉冲击力。图形图像快捷的节奏、紧张的气氛，营造急切而紧凑的画面，带来更多的意味和想象，具有较强的注意力，吸引人们关注、探究。通过隐喻，象征等引发人们的联想和情感，获得意想不到的结果。
三、蒙太奇效应 画面构成具有蒙太奇的视觉效果，蒙太奇的奥秘在于解构与重组后画面之间的断裂与联系，它的最大特点是把许多在时间上以及空间上不相承续的画面组接在一起，使它们产生合乎情理的逻辑含义。图形元素组合利用各种对比关系，巧妙的通过点、面、空间、运动、速度之间的安排和设置，或快或慢、或动或静、或左或右，或天上人间、或古今中外，在平面上演绎线条、形状、空间、色彩、光影带来的时间、音效、空间的三维四维视觉感受，如电影蒙太奇般的梦幻、奇特、丰富的神秘感。
四、动漫的追崇和热捧 动漫形象与表达的主题思想融合，与诉求的产品或服务理念相吻合，与企业机构或产品的形象相结合，追求戏剧性和形象性，形象角色场景之间或乐或悲、或喜或泣，情景交融，让观者在观赏的环境氛围中体验和感受，产生购买拥有的欲望和动机，实现扩大宣传、销售、传播的目的。
五、文字的意象性表达 文字本身的功用自不必多说，在招贴画面中说明性、解释性的文字通常以点、线、面的形式出现，以简单、扼要、明确为准则，起辅助、点缀、平衡画面的作用。其字体、形态大小、排列构成的选择要服从主题、整体风格的需要。作为创意性文字，让文字富于更多的寓意和形态变化，在招贴设计中非常重要。优秀而贴切主题的文字设计个性突出，往往起到意想不到、事半功倍的效果。文字的可读性强，是最直接的传达信息的载体，以文字为主创意是现代招贴必不可少的手段，字体的设计成为艺术表现的魅力之源。文字的种类纷繁多姿，各国少数民族文字如印地安文、藏文、蒙文、维文等。 各种文字又被赋予了不同的形态，黑体、宋体、罗马体不一而足。字体不同，风格不同；组合不同，感受不同。文字创意是招贴中必不可少的手段，将物体变形为文字，将文字转化为物体，以及创造隐喻的文字。改变文字的笔划、结构、形体、比例，把它们和人、动物、植物、自然物、人造物巧妙替换和结合，形成文字新形态的多义性、情景化。
六、符号化 符号因为简单、易识，一直是招贴表现的主角。符号直接传达信息，不曲折，不晦涩。符号的语言无声有力，形有尽而意无穷。 符号是复杂语言的提炼，是便捷生活的象征。如公共符号、禁止符号、印章、邮戳、计算机符号、网络符号、标点符号、数字符号、十字架以及企业标志、交通标志等等。使用简练的符号化图形元素，能够明确的表达主题和尽可能多地传达信息。符号与其它元素构成新的图形、新的意境，符号不再是原意，画面也打破常规，新的构成创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化招贴主题，利用画面形成的意象，留下更多想象空间让读者去思索、去回味。
七、悬念 就是通过在一种连续性的形式中完成从悬念、质疑到带有最终目的的传达的信息导向。以悬念引导人们的注意，以悬念激起人们的好奇与猜疑，以悬念唤起人们急于想了解真相的渴望，总之，先以悬念在人们头脑中埋下疑虑的伏笔，最终以明确的结论使这种早已潜伏在人的大脑中的疑虑空间转换为对广告信息的记忆空间。信息，就在这悬念、趣味和参与巧妙地传播着。
八、“自我连续广告” 即在设计一张广告招贴时同时考虑本招贴排列在图形上的连续性。这样，尽管只使用了小篇幅的印刷，但这种连续性的图形反映推却自动构成了一股强大的信息流，这不能不说是一种别出心裁的艺术手法、一种花钱少收获大的传播形式。
就目前国内商业招贴设计的现状而言，虽进步迅速并呈良好发展势头，在融合本土化策略和与国际接轨讲求国际化都迈出了扎实的步伐，不仅在国际上屡获奖项；更在带动营销和树立形象、争取更大经济和社会效益都取得了相当不错的成绩，但从图形图像来看，仍存在一些问题：
1、图形图象语言幼稚、表达方式欠缺，缺乏高水平、有分量的作品
2、艺术技巧熟练，画面精彩；但目标定位不明确，没有很好考虑受众群体的年龄层次、知识结构、文化背景。或受外来文化的的影响和冲击，盲目洋化；或无端的滥用传统图形元素，标榜本土化。
3、吸纳当今被热烈追捧流行的卡通漫画，虽容易引起互动，但因盲目跟风、摹仿严重，引起文化价值取向的模糊和缺失。
4、追求新、奇、特，但图形图像创意设计的文化性、商业性、艺术性不能兼而有之，不能体现商业招贴设计特有的美感和追求。
任何艺术创作和设计在一定的阶段，一定的时期，会自然而然形成一定的风格、流行和时尚，这是规律。现代商业招贴设计在新图像化时代背景下产生，形成它特殊的现象和规律。我们在掌握着一规律后要再树立一种“破规律”的意识，在对现有规律的充击中去寻找新的领域。当然，一旦“破规律”也成了一种新的规律的时候，我们又必须对它进行冲击。艺术创作如此，商业招贴设计也是如此，要想使它具有无穷的生命力，就必须进行无止境的追求与突破，以期达到新的高度、新的顶点，新的境界、新的辉煌。
参考文献
[1]王雪青.国际设计传真[M].上海:上海画报出版社，2002.
[2]李彬.符号透视：传播内容的本体诠释[M].上海:复旦大学出版社，2003.
推荐访问: